A2 리테일 미디어 플랫폼의 2025년 봄 업데이트가 출시되었습니다. 이번 업데이트에서는 맞춤 오디언스 타겟팅, VAST 동영상 광고 지원, 리테일 상품 퍼스트파티데이터 연동과 같은 핵심 기능이 추가되어 광고 타겟팅 정교화부터 새로운 광고 포맷 활용까지 플랫폼 역량이 한층 강화되었습니다. 이와 함께 Google SSO 로그인 지원을 비롯한 다양한 신규 기능들도 도입되어 광고 운영 편의성과 효율성이 개선되었습니다.
맞춤 오디언스 타겟팅
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‘맞춤 오디언스 타겟팅’은 리테일러가 보유한 오디언스(고객) 정보를 A2에 연동하여, 광고주가 원하는 조건의 사용자에게만 광고를 노출하도록 지원하는 기능입니다. 즉, 리테일 미디어의 퍼스트파티 고객 데이터를 안전하게 클라우드로 받아와 분석하고, 이를 통해 원하는 속성의 오디언스 세그먼트를 정의하여 광고 캠페인에 적용할 수 있게 됩니다(더알아보기). 이를 통해 광고주는 자사 데이터에 기반한 정교한 타겟팅으로 불필요한 노출을 줄이고 성과 높은 캠페인을 운영할 수 있습니다.
VAST 동영상 광고 지원
A2 플랫폼이 업계 표준 VAST(Video Ad Serving Template) 규격을 완벽 지원함에 따라, 광고주는 동영상 파일 업로드만으로 표준화된 동영상 광고를 손쉽게 집행할 수 있게 되었습니다(더알아보기). 리테일 미디어 운영자도 복잡한 개발 작업 없이 동영상 광고 인벤토리를 열어 더 많은 광고주를 유치하고 캠페인 운영 효율을 높일 수 있습니다(더알아보기). 그 결과 A2 이용자는 높은 몰입도의 광고 포맷을 통해 브랜드 스토리 전달력을 강화하고, 플랫폼의 광고 수익 증대 효과를 기대할 수 있습니다.
리테일 상품 퍼스트파티데이터 연동
리테일 미디어에서 퍼스트파티 데이터 활용 중요성이 커지는 흐름에 맞춰 A2는 리테일러가 보유한 상품 카탈로그 정보를 광고 플랫폼과 실시간으로 연결하는 “리테일 상품 카탈로그 퍼스트파티데이터 연동” 기능을 도입했습니다(더알아보기). 이 기능을 통해 상품의 재고, 가격, 설명 등 최신 정보가 캠페인에 쉽고 빠르게 반영되어 광고 효율을 극대화할 수 있습니다(더알아보기). 즉, 연동된 상품 데이터로 자동 생성된 네이티브 광고 소재를 활용함으로써 사용자에게는 일관된 최신 정보가 제공되고, 광고 운영자는 캠페인 설정 시간 단축과 오류 감소 효과를 얻을 수 있습니다.
신규 기능
- Google SSO 로그인 지원: 플랫폼 로그인 시 구글 계정 연동을 지원하여 사용자 편의성과 보안성을 강화했습니다. A2 계정의 패스워드 입력없이 Google 인증을 통해 손쉽게 A2에 접속할 수 있습니다.
- 입찰 전략 다양화: 캠페인 입찰 전략으로 ‘최대 볼륨’ 방식과 입찰가 상한 옵션이 새롭게 추가되었습니다. 최대 볼륨 전략은 주어진 예산으로 최대 트래픽 확보를 목표로 하며, 입찰가 상한 옵션은 각 광고 노출에 대한 최고 입찰가격을 제한하여 비용 통제를 가능하게 합니다. 광고주는 캠페인 목표에 맞춰 이러한 입찰 전략을 선택함으로써 유연한 운영이 가능합니다.
- 예산 관리 세분화: 크레딧 추가 기능 도입으로 예산 관리가 더욱 세분화되었습니다. 크레딧은 프로모션이나 보상으로 제공하는 용도로 사용할 수 있습니다. 광고주 계정에 크레딧을 충전하거나 추가함으로써 예산 운용을 보다 탄력적으로 관리할 수 있습니다.
- 지면 분석 기본 제공: 플랫폼에 광고 지면에 대한 성과 분석 도구가 기본 탑재되어, 운영자가 별도 BI 도구 없이도 지면별 노출수, 클릭수, eCPM 등의 핵심 지표를 실시간 모니터링할 수 있습니다. 이를 통해 인벤토리 수준에서 데이터에 기반한 최적화가 용이해졌습니다.
A2의 2025년 봄 업데이트는 리테일 미디어 플랫폼 운영의 정교함과 확장성을 한 단계 높일 것입니다. 맞춤 오디언스 타겟팅을 통해 퍼스트파티 데이터를 최대한 활용한 정확한 광고 노출이 가능해졌고, VAST 동영상 광고 지원으로 몰입형 광고 포맷을 손쉽게 도입하여 사용자 참여도를 높일 수 있습니다. 또한 상품 데이터 연동과 다양한 신규 기능들은 광고 운영 작업을 줄이고 운영 효율을 극대화하여, 리테일러와 광고주 모두에게 더 나은 성과를 제공할 것으로 기대됩니다. A2는 앞으로도 이러한 혁신을 기반으로 리테일 미디어 파트너들의 광고 비즈니스 성장을 적극 지원할 것입니다.
