A2: 배정(Allocation) 가이드
배정(Allocation)이란?
"배정(allocation)"은 광고 캠페인을 특정 지면에 게재하기 위해 필요한 프로세스를 의미합니다. 광고주는 캠페인을 생성한 뒤 원하는 지면에 대한 배정을 요청할 수 있으며, 지면 관리자인 리테일러가 이를 검토하고 승인해야만 해당 캠페인이 최종적으로 노출됩니다.
계정 권한 설정에 따라 리테일러 승인 없이 게재도 가능합니다.
배정 프로세스의 목적
- 광고주와 리테일러 간 명확한 권한 및 책임 분배.
- 광고 노출 및 배치와 관련된 관리 기능 제공.
- 캠페인의 노출, 부정 광고 및 어뷰징(Ad Fraud/Abusing) 등에 대한 제어 설정
이 문서는 배정 요청 및 수락 과정을 단계별로 설명하며, 성공적인 광고 캠페인 운영을 지원합니다.
배정 요청 및 수락
배정 수락
- 리테일러 계정으로 로그인하여 광고주의 배정 요청을 확인하고 검토할 수 있습니다.
- 배정 요청이 접수되면 리테일러 계정으로 알림이 전송됩니다.
- 지면정보의 캠페인 배정 현황 섹션에서 요청중인 캠페인을 검토할 수 있습니다.
- 캠페인 정보, 활성화된 소재 목록, 활성화된 배정 목록, 캠페인 성과 등을 상세 검토할 수 있습니다.
- 요청 내용을 검토한 뒤, 적합하다고 판단되면 승인 버튼을 클릭합니다.
- 승인된 캠페인은 해당 지면에 즉시 노출됩니다.
- 요청이 부적합하다고 판단되면 거절 버튼을 클릭합니다.
상세 설정
노출 빈도 설정
배정 요청 시, 광고주는 캠페인의 노출 빈도를 세부적으로 설정할 수 있습니다. 노출 빈도 설정은 광고가 동일 사용자에게 과도하게 노출되어 피로감을 주는 것을 방지하고, 동일 사용자가 반복적으로 클릭하거나 의도적으로 어뷰징하는 행위를 차단하여 캠페인의 효율성을 높이는 데 중요한 역할을 합니다.
노출 빈도 설정은 다음 두 가지 방식으로 이루어집니다:
1. 일 노출 한도
- 기능: 지정한 기간 동안 동일 사용자에게 몇 번 노출될지를 제한합니다.
- 예시: "3일 동안 2번"으로 설정하면, 특정 사용자는 3일 동안 최대 2번 해당 광고를 볼 수 있습니다.
- 활용: 과도한 반복 노출을 방지해 사용자 피로도를 줄이고 광고 효율성을 높입니다.
2. 클릭 한도
- 기능: 동일 사용자가 광고를 클릭한 후 다시 노출되지 않도록 설정합니다.
- 동작: 캠페인 목표에 따라 다르게 작동합니다.
- 클릭/전환 목표: 한 번 클릭 후 해당 사용자에게 더 이상 노출되지 않음.
- 노출 목표: 한 번 노출된 후 동일 사용자에게 다시 노출되지 않음.
- 활용: 어뷰징 방지 및 광고 자원의 효율적 사용을 지원합니다.
노출 빈도와 클릭 한도를 적절히 조합하여 사용하면, 광고 효과를 극대화하고 사용자 경험을 개선할 수 있습니다.
본 문서를 통해 배정 프로세스를 이해하고, 원활한 광고 캠페인 운영에 활용하시기 바랍니다.