A2: 오디언스 타겟팅 가이드
오디언스 타겟팅이란?
오디언스 타겟팅은 광고 캠페인의 성공을 위해 특정 사용자를 정의하고, 이들에게 적절한 시점에 광고를 노출하는 과정을 의미합니다. A2 플랫폼은 광고주가 목표 사용자에게 효과적인 메시지를 전달하도록 지원하여 캠페인 성과를 극대화하고 광고의 영향력을 높입니다. 또한, 대량 데이터를 손쉽게 처리하고 업로드할 수 있는 API를 제공하여 광고주가 직접 오디언스를 관리할 수 있도록 돕습니다.
A2 플랫폼은 자동 학습 기능을 통해 머신러닝 모델이 사용자 행동 데이터를 분석하여 최적의 오디언스를 자동으로 식별합니다. 이를 통해 광고주는 명확한 타겟 설정 없이도 높은 정확도로 적합한 사용자 그룹을 타겟팅할 수 있습니다.
고급 타겟팅 (Advanced Targeting)
기본적으로 자동 학습 모델이 캠페인을 타겟팅하지만, 광고주는 고급 타겟팅 옵션을 활성화하여 직접 오디언스 세그먼트를 선택할 수 있습니다. 이 기능을 통해 광고주는 명확히 정의된 타겟 그룹을 대상으로 정밀한 캠페인 전략을 수립하고, 필요에 따라 속성과 세그먼트를 직접 생성 및 지정할 수 있습니다.
고급 타겟팅은 특정 사용자 그룹에 대한 맞춤형 타겟팅 전략이 필요하거나, 캠페인 요구사항에 따라 세부 조정이 필요한 경우 특히 효과적입니다.
주요 용어 설명
A2 플랫폼에서는 오디언스 타겟팅을 효과적으로 구현하기 위해 오디언스, 오디언스 속성, 오디언스 속성 값, 오디언스 세그먼트라는 네 가지 핵심 개념을 활용합니다. 이 요소들은 사용자 요구사항에 따라 유연하게 정의할 수 있으며, 이를 통해 높은 수준의 타겟팅 자유도를 제공합니다.
오디언스(Audience)
광고 캠페인이 도달하고자 하는 특정 사용자를 의미합니다. 오디언스는 설정된 오디언스 속성과 해당 속성 값으로 사용자의 특징을 표현합니다. 이를 통해 광고주는 특정 사용자 집단에 대해 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.
오디언스 속성 (Audience Attribute)
오디언스 속성은 특정 사용자의 특징을 정의하는 요소를 말합니다.
예) 나이, 성별, 관심사.
오디언스 속성 값 (Audience Attribute Value)
오디언스 속성 값은 각 속성에서 나타날 수 있는 구체적인 값을 의미합니다.
예) 나이 속성의 값은 20대, 30대.
오디언스 세그먼트 (Audience Segment)
오디언스 세그먼트는 광고 캠페인에서 특정 그룹의 오디언스를 정의하고 관리하기 위한 개념입니다. 이는 일종의 광고를 노출할 대상의 그룹으로, 캠페인 목표에 따라 다양한 오디언스 그룹을 분리하고 세분화하는 데 사용됩니다. 이를 통해 광고주는 적절한 사용자에게 캠페인을 전달하여 광고 효율성을 극대화할 수 있습니다.
오디언스 세그먼트는 보통 타겟팅하고자 하는 사용자 그룹의 특성을 기준으로 생성됩니다. 예를 들어, 연령, 성별, 관심사, 위치 등의 속성을 기준으로 세그먼트를 정의할 수 있습니다. A2 플랫폼에서는 오디언스 세그먼트를 구성하는 속성과 해당 속성에 허용되는 값의 리스트로 세그먼트를 직관적이고 유연하게 설정할 수 있도록 지원합니다.
이 시스템에서 오디언스가 특정 세그먼트에 포함되려면, 오디언스의 속성 값이 세그먼트에서 정의된 허용 값 리스트에 포함되어야 합니다. 이를 통해 광고주는 캠페인 목표에 맞게 적합한 사용자 그룹을 세분화하고, 세밀하게 타겟팅할 수 있습니다.
예) 오디언스 세그먼트의 나이 속성의 값이 [20대, 30대]이고 관심사 속성이 [스포츠, 음악, 영화]인 경우, 나이가 20대 또는 30대이면서 관심사가 스포츠, 음악, 영화 중 하나를 포함하는 오디언스가 세그먼트에 포함됩니다.
오디언스 속성 / 오디언스 세그먼트 / 오디언스 등록 방법
“Healthy Lifestyle Deals” 캠페인에 오디언스 타겟팅 설정을 해봅시다. 아래 단계를 따라 오디언스 속성, 세그먼트, 오디언스 등록 과정을 진행하세요.
오디언스 속성 추가
먼저, 캠페인에서 사용할 오디언스 속성을 정의합니다. 이 예제에서는 아래 속성을 사용합니다:
- 나이 (age): 20s, 30s, 40s, 50s
- 성별 (gender): M(Male), F(Female), UNKNOWN
- 관심사 (interests): travel, fashion, music, fitness, mindfulness, nutrition
임의의 오디언스 등록
위에서 정의한 속성을 기반으로 오디언스를 등록합니다. 예를 들어, "40대 남성, travel, mindfulness, nutrition에 관심"이 있는 오디언스를 생성할 수 있습니다.
오디언스 세그먼트 등록
특정 사용자 그룹을 타겟팅하는 오디언스 세그먼트를 생성합니다. 이번 예제에서는 아래와 같은 설정으로 세그먼트를 만듭니다:
- 세그먼트 이름:
40-50s-wellbeing-men - 타겟 속성:
- age:
40s,50s - gender:
M - interests:
fitness,mindfulness,nutrition
- age:
캠페인에 세그먼트 지정
마지막으로, 위에서 생성한 세그먼트(40-50s-wellbeing-men)를 “Healthy Lifestyle Deals” 캠페인에 연결합니다. 이를 통해 해당 캠페인은 40-50대 남성 중 웰빙과 관련된 관심사를 가진 사용자에게 노출됩니다.
대량 데이터 업로드 안내
API를 사용하여 대량의 오디언스 데이터를 빠르고 효율적으로 등록/삭제할 수 있습니다.
제약 조건
- 현재 오디언스 타겟팅은 속성 값이 문자열 타입으로 한정되어 있으며, 포함 관계만 정의합니다. 향후에는 복합 조건, 수치 비교, 범위 지정 등 다양한 연산 방식과 타입으로 확장될 예정입니다.
- 오디언스 세그먼트에 속하지 않은 오디언스에게도 광고가 노출될 가능성이 있습니다. 이 점은 매우 낮은 확률로 발생하며, 추후 더욱 정확한 매칭 기능을 제공할 예정입니다.