A2: 오디언스 타겟팅 가이드
오디언스 타겟팅이란?
오디언스 타겟팅은 광고 캠페인의 성공을 위해 특정 사용자를 정의하고 이들에게 적절한 시점에 광고를 노출하는 과정을 의미합니다. A2 플랫폼은 타겟팅을 통해 광고주가 목표 사용자에게 가장 효과적인 메시지를 전달할 수 있도록 지원하며, 이를 통해 캠페인 성과를 최적화하고 광고의 영향력을 극대화합니다. 또한, 대량의 데이터를 손쉽게 처리하고 업로드할 수 있도록 API를 제공하여, 광고주가 적합한 오디언스를 직접 관리할 수 있도록 돕습니다.
오디언스 타겟팅 모드
자동 학습 (Automatic Selection)
자동 학습 방식은 사용자 행동 데이터를 기반으로 머신러닝 모델을 활용하여 최적의 오디언스를 자동으로 선택하는 방식입니다. 주요 장점으로는 타겟팅의 효율성과 정확성을 높이고, 광고주가 설정한 목표에 따라 신속하게 적합한 사용자 그룹을 식별할 수 있다는 점이 있습니다. 이 방식은 특히 명확한 타겟 설정이 어려운 초기 캠페인 단계나, 빠르게 변화하는 사용자 행동 패턴에 대응해야 할 때 효과적으로 활용됩니다.
직접 선택 (Manual Selection)
광고주가 사전에 정의한 오디언스 세그먼트를 직접 선택하여 캠페인을 타겟팅합니다. 이 방식은 명확하게 정의된 타겟 그룹에 초점을 맞추기에 적합하며, 광고주가 직접 오디언스의 속성과 세그먼트를 생성하고 지정할 수 있도록 지원합니다.
주요 용어 설명
A2 플랫폼에서는 오디언스 타겟팅을 효과적으로 구현하기 위해 오디언스, 오디언스 속성, 오디언스 속성 값, 오디언스 세그먼트라는 네 가지 핵심 개념을 활용합니다. 이 요소들은 사용자 요구사항에 따라 유연하게 정의할 수 있으며, 이를 통해 높은 수준의 타겟팅 자유도를 제공합니다.
오디언스(Audience)
광고 캠페인이 도달하고자 하는 특정 사용자를 의미합니다. 오디언스는 설정된 오디언스 속성과 해당 속성 값으로 사용자의 특징을 표현합니다. 이를 통해 광고주는 특정 사용자 집단에 대해 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.
오디언스 속성 (Audience Attribute)
오디언스 속성은 특정 사용자의 특징을 정의하는 요소를 말합니다.
예) 나이, 성별, 관심사.
오디언스 속성 값 (Audience Attribute Value)
오디언스 속성 값은 각 속성에서 나타날 수 있는 구체적인 값을 의미합니다.
예) 나이 속성의 값은 20대, 30대.
오디언스 세그먼트 (Audience Segment)
오디언스 세그먼트는 광고 캠페인에서 특정 그룹의 오디언스를 정의하고 관리하기 위한 개념입니다. 이는 일종의 광고를 노출할 대상의 그룹으로, 캠페인 목표에 따라 다양한 오디언스 그룹을 분리하고 세분화하는 데 사용됩니다. 이를 통해 광고주는 적절한 사용자에게 캠페인을 전달하여 광고 효율성을 극대화할 수 있습니다.
오디언스 세그먼트는 보통 타겟팅하고자 하는 사용자 그룹의 특성을 기준으로 생성됩니다. 예를 들어, 연령, 성별, 관심사, 위치 등의 속성을 기준으로 세그먼트를 정의할 수 있습니다. A2 플랫폼에서는 오디언스 세그먼트를 구성하는 속성과 해당 속성에 허용되는 값의 리스트로 세그먼트를 직관적이고 유연하게 설정할 수 있도록 지원합니다.
이 시스템에서 오디언스가 특정 세그먼트에 포함되려면, 오디언스의 속성 값이 세그먼트에서 정의된 허용 값 리스트에 포함되어야 합니다. 이를 통해 광고주는 캠페인 목표에 맞게 적합한 사용자 그룹을 세분화하고, 세밀하게 타겟팅할 수 있습니다.
예) 오디언스 세그먼트의 나이 속성의 값이 [20대, 30대]이고 관심사 속성이 [스포츠, 음악, 영화]인 경우, 나이가 20대 또는 30대이면서 관심사가 스포츠, 음악, 영화 중 하나를 포함하는 오디언스가 세그먼트에 포함됩니다.
오디언스 속성 / 오디언스 세그먼트 / 오디언스 등록 방법
대량 데이터 업로드 안내
API를 사용하여 대량의 오디언스 데이터를 빠르고 효율적으로 등록/삭제할 수 있습니다.
제약 조건
- 현재 오디언스 타겟팅은 속성 값이 문자열 타입으로 한정되어 있으며, 포함 관계만 정의합니다. 향후에는 복합 조건, 수치 비교, 범위 지정 등 다양한 연산 방식과 타입으로 확장될 예정입니다.
- 오디언스 세그먼트에 속하지 않은 오디언스에게도 광고가 노출될 가능성이 있습니다. 이 점은 매우 낮은 확률로 발생하며, 추후 더욱 정확한 매칭 기능을 제공할 예정입니다.